飲料瓶上的再來一瓶都去哪了？再來一瓶，在中國零售終端存在已有十余年。這種促銷模式讓其他方式黯然失色，被全行業長時間的不斷使用，在超市里，你幾乎可以就看到所有的飲料都有使用這種促銷方式，然而近幾年不知道大家有沒有發現，近些年來飲料瓶蓋上的再來一瓶不見了蹤影，全部變成了一個小小的二位碼！

其實這種瓶蓋上的再來一瓶有很多的弊端
對廠家品牌商而言：

1)企業成本

企業做“再來一瓶”活動，勢必會印刷些物料進行活動推廣，前期需要先預算好數量，但也只能是預估，如果出現預估與實際銷量出現偏差，則會活動結束時市場上還存在大量的產品代售，此時也無法重新做活動或者修改物料內容，造成浪費。

2)經營漏洞

企業今年的市場目標是銷售5000萬瓶，按照20%的中獎概率，他可能會多生產1000萬瓶用于兌付“再來一瓶”促銷獎品，并分成幾次投放市場。

而現在，在利多碼平臺一個簡單二維碼，依然能夠維持原有“再來一瓶”所帶來的營銷爆點，也同時能夠解決圍繞著品牌商、渠道商、消費者之間的潛在問題。

1、解決活動過期物料浪費問題

二維碼在生成時有三種屬性：原生值、屬性值、活動值。所謂原生值就是二維碼生成時只是一串鏈接字符，需要后臺系統進行設置活動，賦予活動屬性，當商品的促銷活動即將到期時，如市場上還留存待銷售的商品時，只需后臺修改活動內容、活動獎品。原先二維碼里面的活動可以持續進行。

2、解決瓶蓋被復制問題

每個瓶蓋里面賦予唯一的一瓶一碼，難以復制。消費者中獎以掃二維碼中獎為準，由零售店或者門店進行核銷發放獎品。

3、解決消費者產品兌獎、零售渠道收集瓶蓋問題

消費者掃碼中了再來一瓶(實物獎品)后，零售店進行實物獎品掃碼核銷，后期統一進行報銷，總部進行核銷后期統一發貨，零售店及經銷渠道商無需再收集瓶蓋。

4、解決產品防偽、防竄貨、溯源問題

二維碼不只是可以優化“再來一瓶”的促銷活動，而且還可以實現產品的防偽溯源。通過產品生產、銷售流通的數據采集，每一個二維碼都可以查詢到產品的生長環境、生產過程、流通區域等相關信息，提示查偽的次數、時間、地點信息，如遇到一碼多查的情況消費者可以維權，而商家數據系統能實時預警，鎖定偽造信息，及時調查案件，實現防偽防竄溯源的閉環操作。

5、廣告營銷

二維碼除了上述作用，通過二維碼賦能改造，還能增加企業宣傳視頻、營銷廣告，通過獎品兌獎過程的廣告營銷增加宣傳渠道。這就是我們目前經常看到的掃碼參與游戲中獎或是掃碼獲取代金券等活動，通過粉絲經濟帶動企業營銷。

6、獲取消費者大數據

傳統的再來一瓶，消費者購買之后，企業無法獲取消費者數據，而通過二維碼，企業可以獲取消費者的大數據，為后期營銷打造數據基礎。利多碼從傳統企業營銷的難點和痛點出發，為企業量身定制一物一碼營銷策略，為企業收集消費者數據，分析消費者行為，制定個性化營銷策略，幫助企業實現精準營銷。

文章來源：www.blackhand.cn