今天的人們有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，每天都在接觸海量的信息，卻不知如何描述自己，最后傾向于用一種簡潔的標(biāo)簽來概括自己的定位、性格或人生境遇，因此，有了“白富美”、“高富帥”、“小清新”等這些標(biāo)簽，似乎將人這種復(fù)雜的生物抽象成只言片語的符號(hào)就能很好地歸納總結(jié)，并且在人群中找到同好。

同樣，對于海量的產(chǎn)品來說，也越發(fā)喜歡給自己貼標(biāo)簽了，否則如何應(yīng)對標(biāo)簽化的消費(fèi)者呢？從這個(gè)角度來看，為產(chǎn)品起個(gè)昵稱可能是真的跟上了時(shí)代的腳步。一個(gè)產(chǎn)品人物化，在市場中就形象化了，變得有溫度感。

昵稱，承載的主要功能是強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象和記憶，并且更加側(cè)重口頭表達(dá)以及傳播性；而產(chǎn)品全稱，更多承載的是產(chǎn)品形象的完整和塑造，側(cè)重語義傳達(dá)及概念性。
如何讓產(chǎn)品會(huì)說話
昵稱強(qiáng)化了銷售者對單一SKU的品牌印象和記憶，是對產(chǎn)品形象的補(bǔ)充和完善，但僅僅邁出這一小步遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了品牌對大數(shù)據(jù)的渴求，如何讓產(chǎn)品更加智能，為企業(yè)提供更為全面的消費(fèi)者畫像，對企業(yè)來說才更有價(jià)值！

一物一碼從數(shù)據(jù)維度進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)銷售-投入-渠道績效-產(chǎn)品與活動(dòng)關(guān)聯(lián)等維度的過程控制，并通過經(jīng)營數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)分析，實(shí)現(xiàn)市場-活動(dòng)-經(jīng)銷商-門店-消費(fèi)者的全價(jià)值鏈數(shù)據(jù)匯總與過程控制。通過購買偏好，參與活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)分布，區(qū)域偏好，年齡等，勾畫出完整的消費(fèi)者畫像，幫助企業(yè)建立直接消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的迅捷聯(lián)系，也對企業(yè)了解客戶、認(rèn)知客戶、營銷客戶起到更加重要的積極的作用。

當(dāng)你的產(chǎn)品會(huì)自己說話，你才會(huì)成為真正贏家！“恭喜您成為第10000瓶小X瓶的體驗(yàn)者”“根據(jù)您的購買習(xí)慣，我們推薦您以下XXX套餐”“根據(jù)大數(shù)據(jù)記錄，以下攻略可能更適合您”“您的購買頻次是XX，我們建議您……”    而這些數(shù)據(jù)皆基于一物一碼達(dá)成。
通過一物一碼技術(shù)，融合視覺、觸覺辨識(shí)的等高端防偽技術(shù)的CCN萬維碼，讓每個(gè)產(chǎn)品都擁有了一個(gè)獨(dú)一無二的身份證，從而開啟了線下到線上的連通。

對企業(yè)而言，通過消費(fèi)者掃碼數(shù)據(jù)的分析，可以得知不同區(qū)域的正品查詢情況。除了辨別真?zhèn)我酝猓诙S碼用途廣泛的現(xiàn)在，防偽查詢顯然不會(huì)是終點(diǎn)。二維碼成為了企業(yè)和消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系的入口。通過會(huì)員積分、活動(dòng)促銷等營銷活動(dòng)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)針對消費(fèi)者、關(guān)鍵人、門店、經(jīng)銷商更加精細(xì)化的營銷服務(wù)，對整個(gè)全價(jià)值鏈的全方位數(shù)據(jù)的收集，同時(shí)加以綜合性的歸納、分析、形成指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)營的策略。

文章來源：www.blackhand.cn