2020年，受到疫情影響，食品品牌上半年的銷售額不足去年的二分之一。夏天將至，下半年已經(jīng)逐漸來臨，各大食品品牌都希望在下半年中挽回?fù)p失，所以當(dāng)前食品市場的競爭比過往任何一年都要激烈，每一個品牌商都在設(shè)法搶占下半年食品市場。

對于食品品牌來說，線下商超一直以來都是搶占食品市場的重要戰(zhàn)場！商超食品品類眾多，想要從中脫穎而出，快速吸引消費者，并非易事。但是，傳統(tǒng)商超促銷營銷效果甚微，弊端眾多。
1.終端割裂：傳統(tǒng)促銷方式一般就在門店進(jìn)行簡單兌獎或贈送，缺乏終端零售商的門店數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)，無法針對終端進(jìn)行促銷。
2.動銷乏力：傳統(tǒng)促銷活動讓店老板主動賣貨的能動性低，終端零售商的開箱率和上架率無法保證。
3.假貨眾多：幾乎各類食品都有至少2、3個“仿制品”，假貨的存在極大消耗消費者對于食品品牌的信任，對食品銷售及品牌發(fā)展帶來不良影響，而傳統(tǒng)促銷不會兼顧防偽，只是最基本的活動。
4.用戶不明：傳統(tǒng)促銷不會讓消費者留下數(shù)據(jù)，所以品牌方與一線消費者零接觸，不了解其需求、喜好，無法針對目標(biāo)消費者開發(fā)產(chǎn)品、開展?fàn)I銷。

傳統(tǒng)促銷活動顯然無法幫助食品品牌在激烈的市場競爭中取勝，想要致勝下半年的食品營銷，食品品牌不得不拓展新的營銷思維，重新布局營銷戰(zhàn)略！

利多碼食品促銷方案
那么食品品牌下半年具體怎么營銷？別慌！國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌的利多碼，為食品品牌專屬定制了一物一碼促銷方案。借助互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字化手段，為食品賦上獨一無二的二維碼，把每個食品都接入互聯(lián)網(wǎng)+，實現(xiàn)終端關(guān)聯(lián)+提升動銷+獲取數(shù)據(jù)+質(zhì)量監(jiān)控，四位一體致勝食品市場。

一物一碼紅包促銷
食品品牌通過利多碼平臺為活動產(chǎn)品賦上活動二維碼，消費者掃描活動食品上的“唯一可識別二維碼”，即可參與食品品牌設(shè)置的線上促銷活動，領(lǐng)取品牌發(fā)放的紅包。
具體活動流程：①食品品牌賦碼并設(shè)置二維碼營銷活動→②消費者購買活動食品后掃碼→③進(jìn)入領(lǐng)紅包頁面抽取紅包→④紅包自動到達(dá)消費者賬戶
紅包促銷效果：食品品牌開展趣味性強(qiáng)、簡單方便的二維碼營銷活動，在100%中獎的紅包誘惑下，能迅速引發(fā)消費者的購買欲望，提升食品品牌的銷量和活動食品的復(fù)購率。

一物一碼終端激勵
食品品牌提升產(chǎn)品銷量也不能單靠產(chǎn)品本身，終端銷售同樣掌握著主動權(quán)。利多碼的終端激勵方案，通過返利給終端，來加強(qiáng)品牌與終端的關(guān)聯(lián)，激勵終端門店不斷開箱活動食品、上架活動食品。
具體活動流程：①食品品牌為每件食品賦碼后裝箱，并通過利多碼平臺生成一個專屬箱碼（此箱碼與箱內(nèi)活動產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)）→②在利多碼平臺上為自己的終端門店注冊→③配貨后通知終端門店相關(guān)返利活動信息，并讓其把每箱食品掃碼入庫→④終端門店售出已入庫食品，在消費者參與二維碼活動后自動獲得返利→⑤具體返利數(shù)據(jù)記錄在利多碼平臺，食品品牌可隨時查看。
終端激勵效果：對于終端門店而言，產(chǎn)品賣出能獲得利潤，還能多領(lǐng)取一份返利紅包，何樂而不為。而對于品牌方而言，用成本可控的返利紅包，能激勵終端不斷開箱賣貨，顯著提升動銷。并且深度關(guān)聯(lián)終端門店，根據(jù)終端門店具體返利情況制定定點營銷方案，提升營銷效果。

一物一碼質(zhì)量監(jiān)控
食品上的二維碼除了紅包活動以外，還可以添加防偽溯源功能，在二維碼中記錄該食品的相關(guān)信息，包括原材料、生產(chǎn)過程、包裝運(yùn)輸、售賣等，消費者掃碼都可以查看。消費者掃碼后還會出現(xiàn)掃碼次數(shù)，如果是第一次被查詢，一般可認(rèn)為該食品為正品。
具體活動流程：①食品品牌賦碼并設(shè)置防偽溯源活動→②為食品添加從生產(chǎn)到售賣各環(huán)節(jié)信息→③消費者購買活動食品后掃碼→④參與紅包活動的同時可以查看掃碼次數(shù)，食品相關(guān)信息也會顯示。
防偽溯源效果：食品作為入口的產(chǎn)品，質(zhì)量問題很重要，通過利多碼防偽溯源系統(tǒng)，杜絕食品“仿制品”，減少食源性危害，增加消費者對食品品牌的信任度，為食品品牌提供競爭優(yōu)勢。

通過二維碼，利多碼系統(tǒng)會在消費者無感知的情況下收集到消費者的消費數(shù)據(jù)，比如用戶的性別、年齡、從哪里來到哪里去、參與了什么活動等。食品品牌可以分析這些數(shù)據(jù)，勾勒精準(zhǔn)的消費群體畫像。幫助后期營銷有針對性的調(diào)整計劃，鎖定人群，精細(xì)化運(yùn)營。

掃碼營銷的應(yīng)用價值
不僅是食品品牌，利多碼掃碼營銷已經(jīng)是當(dāng)前各品類營銷的風(fēng)向標(biāo)，能滿足各品牌不同的營銷訴求！?
1.利多碼系統(tǒng)基于一物一碼的技術(shù)原理，讓每一件產(chǎn)品都有屬于自己的身份標(biāo)簽，每一件產(chǎn)品都能自我營銷，加速企業(yè)的品牌化和數(shù)據(jù)化，輕松做促銷活動。
2.掃碼營銷系統(tǒng)通過個性化的營銷活動能夠提高消費者的掃碼率和參與率，加強(qiáng)商家與用戶是之間、品牌與消費者之間的聯(lián)系，引爆產(chǎn)品銷量。
3.二維碼防偽溯源功能為商家提供專業(yè)的防偽解決方案，有正品保證的產(chǎn)品更能取得消費者的信賴，打造口碑營銷模式，樹立品牌形象。
4.掃二維碼的場景無處不在，掃碼營銷系統(tǒng)利用消費者的掃碼習(xí)慣，幫助商家搶占二維碼入口，高效吸粉，擴(kuò)大市場份額。

在市場競爭日益激烈的今天，在尤為重要的下半年，如何開展促銷營銷，不僅是食品品牌發(fā)展的關(guān)鍵，也是其他品類品牌發(fā)展的關(guān)鍵。而一物一碼則是布局營銷戰(zhàn)略的一個重要營銷思路和方向，趕緊點擊“閱讀原文”開啟新型營銷吧！

文章來源：www.blackhand.cn