1. 價(jià)格高，庫(kù)存積壓，動(dòng)銷難

一方面酒的原材料成本不斷增加，酒的價(jià)格也是逐年調(diào)整；另一方面企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行全渠道銷售，但各個(gè)渠道獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，所以就建多個(gè)倉(cāng)庫(kù)，造成庫(kù)存大量積壓;這兩方面導(dǎo)致酒企產(chǎn)品動(dòng)銷緩慢、銷量降低。

2. 新品牌涌現(xiàn)，產(chǎn)量多，同質(zhì)化嚴(yán)重

酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致市場(chǎng)上同類新產(chǎn)品不斷推出市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

3.年輕一代酒文化斷層，消費(fèi)群體減少

隨著時(shí)代的更迭和外來(lái)酒水文化的沖擊，傳統(tǒng)酒文化在90后群體中出現(xiàn)了斷層和消失，消費(fèi)群體在逐漸縮小。

4.渠道促銷成本高，且費(fèi)用不好控制

做一場(chǎng)大型營(yíng)銷活動(dòng)的成本很高，并且營(yíng)銷活動(dòng)需要經(jīng)銷商配合才能完成，所以會(huì)出現(xiàn)被經(jīng)銷商私自吞扣等惡劣現(xiàn)象。

5.假酒層出不窮，真假難辨，影響品牌銷量

因?yàn)樵旒俪杀镜停詫?dǎo)致酒行業(yè)假貨層出不窮。當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)到假酒之后，會(huì)對(duì)這個(gè)品牌失去好感，同時(shí)降低對(duì)這款酒的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終影響產(chǎn)品銷量。

給每件產(chǎn)品生成一個(gè)專屬二維碼，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后掃描產(chǎn)品上二維碼即可領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包。在領(lǐng)紅包的同時(shí)還可以滿足關(guān)注公眾號(hào)、分享朋友圈、收集姓名和手機(jī)號(hào)等需求點(diǎn)，直接推動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。

2.打破同質(zhì)化，提高競(jìng)爭(zhēng)力

一物一碼營(yíng)銷形成了區(qū)別與其他同類產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，打造差異化品牌營(yíng)銷，提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.獲得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，擴(kuò)大消費(fèi)群體

掃領(lǐng)領(lǐng)紅包的形式目前已成為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的社交方式，所以這種營(yíng)銷形式在市場(chǎng)上推出后，迅速提高了年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的首購(gòu)率。

4.低成本營(yíng)銷活動(dòng)，提高銷售量

一物一碼營(yíng)銷費(fèi)用直達(dá)終端消費(fèi)者，對(duì)比一場(chǎng)大型的營(yíng)銷活動(dòng)，二維碼營(yíng)銷費(fèi)用降低了40%，并且還達(dá)到了銷量提升的效果。

5.防偽溯源解決假貨問(wèn)題，保證品牌形象

有了好的營(yíng)銷方式之后，再解決假貨問(wèn)題。給每件產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)防偽碼，消費(fèi)者掃描防偽碼之后，會(huì)追溯到產(chǎn)品各項(xiàng)信息。