品牌想要營銷，就要積極傳播品牌訊息，向群眾廣而告之品牌的相應(yīng)活動。而說到傳播，大多數(shù)品牌選擇電視廣告的方式宣傳品牌和產(chǎn)品，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的大媒體傳播體系被基于手機承載的小媒體傳播體系打破，電視廣告的宣傳效果一路下滑，近5年已經(jīng)可以說是付出和收獲遠(yuǎn)不成正比。所以品牌商迫切需要構(gòu)建起符合當(dāng)前營銷傳播環(huán)境的新傳播體系，接觸消費者直接傳達(dá)信息，實現(xiàn)營銷傳播體系轉(zhuǎn)型升級。

品牌想要直接接觸消費者是天方夜譚？其實品牌接觸消費者的橋梁近在眼前，就是商品本身，商品天然具有溝通消費者的屬性。國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌的利多碼，正是主張讓每件商品都幫你營銷！基于一物一碼技術(shù)，通過給商品賦上專屬二維碼，為商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，讓商品成為用戶流量的入口，也成為品牌與用戶觸點的連接點，從而獲取用戶數(shù)據(jù)并廣泛傳播。

一物一碼新傳播體系：

1.通過給商品設(shè)置有趣吸引人的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了銷量還擴大了品牌曝光度。

2.掃碼進(jìn)入線上活動頁面，品牌可在該頁面添加產(chǎn)品展示功能，這樣不僅能防偽還能再次露出品牌和產(chǎn)品介紹，極大的提高品牌傳播力。

3.在消費者掃碼過程中，會引導(dǎo)其關(guān)注品牌商的微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，極大的保證了以后品牌商向消費者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確和及時。

4.品牌商還可以設(shè)置線上積分商城功能，積分商城增加了品牌與用戶之間了粘連性，并且積分商城也可以上架品牌產(chǎn)品，消費者可直接兌換或購買，相當(dāng)于直接開通了一個線上銷售平臺，加大了品牌曝光和產(chǎn)品展示。

5.消費者掃碼后，系統(tǒng)會自動收集消費者的地域性別等數(shù)據(jù)，隨著消費者不斷掃碼，品牌商會收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費者的喜好，擴大品牌影響力。

總的來說，新傳播體系的核心要素是品牌直接溝通消費者進(jìn)行傳播，保證傳播的信息不滯后不錯誤，這樣的傳播更精準(zhǔn)且成本低，更容易引起消費者的興趣。通過一物一碼讓商品成為傳播的入口，拉近品牌與消費者的距離，更了解消費者的需求喜好，可以引發(fā)消費者口碑傳播，品牌一夜刷屏不是夢！

文章來源：www.blackhand.cn