從五一消費(fèi)數(shù)據(jù)，看2023行業(yè)大趨勢(shì)

每年的五一假期，都是旅游和消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，也是觀察行業(yè)發(fā)展和全年消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。今年五一假期間的旅游出行和消費(fèi)數(shù)據(jù)，整體已經(jīng)超過2019年同期水平。今年整體經(jīng)濟(jì)回暖的，不同行業(yè)呈現(xiàn)出新特征，出行距離和旅游時(shí)間變長(zhǎng)、餐飲修復(fù)速度快于商品、人均旅游消費(fèi)支出下降。

旅游出行消費(fèi)穩(wěn)定恢復(fù)

五一假期期間 ，出行數(shù)據(jù)整體超過 2019 年同期水平，鐵路出行表現(xiàn)更突出。據(jù)交通運(yùn)輸部消息，4 月29 日至5 月1 日（五一假期前3天），全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量約1.6 億人次，恢復(fù)至2019 年同期的103%。憋了三年的人們，終于在這個(gè)五一爆發(fā)，2.74 億的旅游人次花了 1480 億元，均已超過 2019 年同期水平，但假期國(guó)際航班僅恢復(fù)至 2019 年同期四成左右。

重點(diǎn)旅游省市及景區(qū)游客已超過2019 年同期水平。2023 年五一假期期間，重點(diǎn)旅游省市及景區(qū)火爆，游客人數(shù)都已恢復(fù)至2019 年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市熱度較高。

在機(jī)票、酒店、門票等傳統(tǒng)產(chǎn)品外，以體驗(yàn)為核心的旅游服務(wù)產(chǎn)品占比不斷提升，近年來(lái)，以親子、敬老、旅拍等為代表的主題旅游和定制旅游獲得了更多游客的歡迎，河北、黑龍江、天津用戶旅拍訂單成交額分別同比增長(zhǎng)兩倍以上，26-35歲用戶是旅拍服務(wù)的主力人群，占比超過50%。繼主題樂園外，各地的音樂節(jié)成為年輕人重要的旅游目的地，25歲以下年輕人人群占比達(dá)到44%。

餐飲零售火爆恢復(fù)

Ø零售餐飲方面，據(jù)商務(wù)部消息，5 月1 日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)15.6%。其中重點(diǎn)零售企業(yè)汽車、服裝、化妝品、金銀珠寶銷售額同比分別增長(zhǎng)25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐飲休閑類消費(fèi)火熱，重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)61.7%。

燒烤成為這個(gè)假期的C位關(guān)鍵詞，淄博燒烤熱潮在微博就誕生9億的話題閱讀量，不過旅游收入漲幅明顯低于旅游人次。旅游與餐飲火爆，人均花費(fèi)減少，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)在恢復(fù)常態(tài)后，后續(xù)經(jīng)營(yíng)仍需放低預(yù)期。

白酒市場(chǎng)略顯平靜

剛剛過去的“五一”假期，消費(fèi)復(fù)蘇的跡象分外明顯。然而，相比于餐飲、旅游的爆火，白酒市場(chǎng)卻略顯冷清，消費(fèi)分化、量增利薄”成為一眾酒商的心聲。

“五一”前后的“小旺季”并沒有迎來(lái)預(yù)期中的增長(zhǎng)，“消費(fèi)復(fù)蘇不明顯”成為渠道共識(shí)。消費(fèi)力下降的背景下酒水市場(chǎng)以剛需為主及白酒消費(fèi)淡季的到來(lái)成為增長(zhǎng)乏力的主要因素。

消費(fèi)力的下降帶來(lái)的大眾價(jià)位產(chǎn)品走量、地域名酒在綜合因素下展現(xiàn)韌性；而高端酒在外部環(huán)境壓力下仍表現(xiàn)穩(wěn)健，品牌分化愈發(fā)明顯。具有品牌力的產(chǎn)品仍在淡季消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，個(gè)別品牌表現(xiàn)可謂相當(dāng)亮眼，譬如汾酒、貴州珍酒、劍南春等實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

消費(fèi)分化是市場(chǎng)的主旋律。一方面，高端白酒仍表現(xiàn)穩(wěn)健。據(jù)上市酒企披露的一季度報(bào)告顯示，從價(jià)位段來(lái)看，高端酒一季度同比增長(zhǎng)17.5%。茅臺(tái)、五糧液等高端酒在銷量與價(jià)格上的表現(xiàn)符合預(yù)期。另一方面，在消費(fèi)分級(jí)的引領(lǐng)下，200-300元大眾價(jià)位則成為走量?jī)r(jià)位帶。

面向未來(lái)，市場(chǎng)也表現(xiàn)出謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，認(rèn)為“弱復(fù)蘇”將是今年下半年的主旋律。同時(shí)，行業(yè)集中度提升趨勢(shì)延續(xù)，頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

建材家居市場(chǎng)流量回暖

今年五一假期，全國(guó)建材家居市場(chǎng)持續(xù)回暖。建材家居市場(chǎng)客流量顯著提升，消費(fèi)動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。線下市場(chǎng)各大建材家居賣場(chǎng)通過豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)活躍市場(chǎng)氣氛，門店人氣火爆。通過需求旺盛的假日市場(chǎng)，可以窺見家居市場(chǎng)中蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)潛力。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)日前發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，今年3月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為128.79，環(huán)比上漲8.91點(diǎn)，同比上漲13.54點(diǎn)；全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為1292.73億元，環(huán)比上漲14.37%，同比上漲20.39%；1—3月累計(jì)銷售額為3206.95億元，同比上漲10.30%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析稱，隨著國(guó)內(nèi)擴(kuò)內(nèi)需政策和促消費(fèi)措施效果的逐步顯現(xiàn)，全國(guó)建材家居市場(chǎng)表現(xiàn)，整體保持連續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。

海外局勢(shì)動(dòng)蕩，金融危機(jī)潛伏

美國(guó)銀行破產(chǎn)，金融危機(jī)開始，上演債務(wù)違約

5月1日，美國(guó)第一共和銀行被監(jiān)管機(jī)構(gòu)接管，并被摩根大通收購(gòu)，我們認(rèn)為這使得金融風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步得。到釋放美國(guó)財(cái)長(zhǎng)耶倫稱，美國(guó)最早可能在6 月1 日出現(xiàn)債務(wù)違約，基準(zhǔn)情形下，我們預(yù)計(jì)兩黨最終將會(huì)達(dá)成協(xié)議，但大概率將拖至最后一刻。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、通脹預(yù)期上行

海外重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)方面。美國(guó)一季度GDP 不及預(yù)期，通脹和通脹預(yù)期仍處于高位，同時(shí)職位空缺數(shù)快速下降，勞動(dòng)力市場(chǎng)缺口迅速收窄，勞動(dòng)力市場(chǎng)降溫速度超預(yù)期。歐元區(qū)一季度GDP 環(huán)比增長(zhǎng)0.1%，不及市場(chǎng)預(yù)期，同時(shí)二季度通脹仍處于高位。

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)有序復(fù)蘇，防范海外金融風(fēng)險(xiǎn)。

失業(yè)與工資消減、利率波動(dòng)、成本上漲、勞動(dòng)力短缺、住房危機(jī)、生活成本提升、經(jīng)濟(jì)放緩與衰退，面對(duì)這些全球范圍內(nèi)影響消費(fèi)前景的不確定因素，中國(guó)相較于其他國(guó)家仍處調(diào)整期，目前來(lái)看，整體呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)韌性增長(zhǎng)，2023將迎來(lái)穩(wěn)健復(fù)蘇與高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。